凡客刚刚开了一个新品发布会，名字叫一件衬衫，陈年学习了雷军专注，极致的互联网思维，也学些了罗永浩的工匠情怀，虽然口才一般般，长的比罗胖子还猥琐，但不影响看客们高涨的热情，这次发布会是凡客自我救赎的开始，一件衬衫是否能让凡客回归到5年前的凡客，还要拭目以待。

9月1日，这件带有陈年满满情怀的衬衫上线开卖，我第一时间买了一件，虽然在过去的几年，凡客的购物体验一次比一次糟糕，但这次我还是义无返顾的捧了陈年的场，我被他说的这件衬衫所打动，我要用一次购物体验实实在在的来验证陈年发布会的水分有多少。在打开衬衫的那一刻，还确实有一种很期待的感觉，试穿后，整体感觉还不错，相对于129的价格，可以说物超所值，至于这件衬衫最大的卖点，免熨，不皱，还需时日观察，但总的来讲，这件衬衫在100多元这个价位上，确实做到了极致。

我希望凡客的这件衬衫能够大卖，如果成功了，将再次验证雷军的伟大，也将再次为，专注，极致，口碑，快的互联网营销思维7字诀正名。我们来看凡客7年来的发展史，它始于一件衬衫，最开始就是专注做好衬衫，挤掉了当时同类产品的老大PPG，但慢慢的，陈年的野心开始膨胀，渐渐迷失方向。贪大求全，盲目扩张，这个中国企业家的通病在陈年身上疯狂的表现了出来，没多久，凡客就从一家精品店变成了杂货铺，什么品类都想上，结果连最初的最核心的代表企业生命力的基因被稀释和异化了。其实这时候的凡客，只是一家披着互联网外衣的传统企业而已。这时候的凡客，迅速由盛而衰，变成了一只快瘦死的骆驼。这时候的陈年似乎还自以为是，不思反省。在人生低谷，事业低潮的时候，是好兄弟雷军不惜撕破脸骂醒了他。咱能不能先做好一件衬衫，就这一句简单的话语将陈年从悬崖边上拉了回来。

陈年在改变，凡客也在改变，小米的成功，雷军的成功给陈年，给凡客生动的上了一课。凡客的改变，又给所有企业上了一课，他告诉我们，无论是高科技的数码电子行业，还是传统的服装行业，都可以用互联网的营销思维去做，并且能做的很好，如果还是用传统的那一套思维，结果是会死的很惨。互联网时代，社交媒体时代，我们的购买早已不再受电视广告的蛊惑，我们更容易受周围朋友的影响，如果我对身边的朋友说，凡客的这件衬衫真不错，物美价廉，值得拥有，我相信我的朋友们二话不说，就直接购买。这个时代，其实变的越来越简单，你专注于你的产品，做到极致，就不怕没有忠实的粉丝帮你传播，帮你做活广告。所以，互联网时代，品牌商一定要以产品为核心，做到专注，极致，快。而不是以营销为核心，做夸大，甚至虚假的电视广告，制造各种噱头。90年代，很多人的品牌都是这样做的，先砸广告再做产品，假如有100万，拿出80万砸广告，用剩下20万做产品。最典型的案例，就是秦池古酒，爱多VCD，他们是那个时代央视的广告标王，当时秦池对他们的广告战略非常得意，说，我们一天送给央视一辆桑塔拉，央视回报给我们的却是一辆奔驰。但结果呢，这些品牌都昙花一现，几年下来纷纷死掉，现在恐怕连灰都找不到了。

凡客的自我救赎之路还很漫长，但只要方向对了，这只快死的骆驼一定能走出荒漠，找到生命之源。在经历浮沉之后，陈年能回归初心，需要勇气更需要智慧，希望没有诚品的凡客早日找回失去很久的灵魂。